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第十二届首都世界电影节“灯塔国强国短视频高峰论坛”举办

中新网北京8月19日电 第十二届北京国际电影节“文化强国短视(shi)频(pin)高峰论坛”17日以线上形式举办。与会的(de)传媒学界与业界专家表示,短视(shi)频(pin)是(shi)当前传播领域的(de)潮流符号,应充分利用短视(shi)频(pin)赋能的(de)传播新方式,激活中华文化生命力,助力展示(zhanshi)更加立体、真实、全面的(de)中国。

中国传媒大学党委副书记、纪委书记王达品在致辞中表示,世界进入百年未有之大变局,文化在综合国力竞争中的(de)地位和作用更加凸显,本次论坛旨在为行业发展、学界研究,以及中国传媒大学进一步办好(hao)北京国际电影节短视(shi)频(pin)单元提供经验和借鉴。王达品指出,当下蓬勃发展的(de)短视(shi)频(pin)以其分散性、互动性、个性化等特征不断为中华文化传播提供了强大的(de)技术支持和多元路径;如何利用短视(shi)频(pin)形态激活中华文化生命力,更好(hao)展示(zhanshi)中华优秀传统文化精髓,是(shi)一项重要的(de)时代课题。

论坛发言环节,国家广播电视(shi)总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南表示,短视(shi)频(pin)有着传承红色基因、赓续红色血脉的(de)重要宣传作用,同时推动文化与科技(keji)相融合,调动全民参与积极性,丰富了文化新业态。短视(shi)频(pin)自身“短、平、快”的(de)特点使其融入社会生活的(de)各个方面,蕴含着服务(fuwu)新潜力。此外,在动荡的(de)国际形式与严峻的(de)全球性挑战环境中,短视(shi)频(pin)赋能传播新方式,帮助展示(zhanshi)更加立体、真实、全面的(de)中国,推动人(ren)类命运共同体的(de)建(jian)设(she)。

人(ren)民网股份有限公司(gongsi)(gongsi)党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁指出,专业媒体在推动内容科技(keji)的(de)发展中要把握“专”“精”“引”“领”四个关键点,在关键内容、领域发挥专业优势(youshi);关注用户对(dui)精品、优质内容的(de)需求;重视(shi)内容的(de)舆论引导作用;为内容创作者提供方向引领,助力其更好(hao)地参与到视(shi)频(pin)内容创作中来。因此,主流媒体要深度挖掘短视(shi)频(pin)的(de)内容价值与数据价值,推动建(jian)成由内容强国、数据强国、产业强国共同支撑的(de)文化强国。

新华网党委常委、总编辑钱彤重点阐释了短视(shi)频(pin)生产制作对(dui)于重大时政报道的(de)积极作用,强调主流媒体要坚守重大时政报道的(de)“文化范儿”——在报道内容上彰显“人(ren)文范儿”,把握受众心理关切点和情感需求点;在制作技术上体现“科技(keji)范儿”,增强受众的(de)互动感和参与感;在报道形式上凸显“青年范儿”,增强视(shi)频(pin)的(de)传播效果;在表达方式上彰显“艺术范儿”,做到题材小巧,内容独特。

北京电影学院党委副书记、副院长胡智锋从文化主体性、价值主流性、平台主导性三个方面对(dui)当下短视(shi)频(pin)发展态势进行了分析。胡智峰指出了网络短视(shi)频(pin)领域存在的(de)内容集中度不足、产业聚集度不足、品牌建(jian)设(she)度不足等问题,提出要推动短视(shi)频(pin)领域的(de)进一步发展,需要完善顶层设(she)计,坚定正确的(de)价值引领,同时要不断加强产业品牌拓展,促进平台、内容、品牌、产业各个方面做大做强。

中国新闻(xinwen)社副总编辑兼中国新闻(xinwen)网总裁俞岚表示,短视(shi)频(pin)以视(shi)觉为本位的(de)媒介属性以及多向性传播与裂变式发布特征,使其具有较高的(de)跨文化传播潜质,成为传播领域的(de)潮流符号。结合近年来中国新闻(xinwen)社的(de)国际传播短视(shi)频(pin)实践,俞岚认为,文化强国短视(shi)频(pin)的(de)进一步发展还需突破“浅碎与精髓的(de)平衡之难”、“个性与共性的(de)兼顾之难”、“传承与创新的(de)融合之难”三个平衡难题,助力中华文化“走出去”,在短视(shi)频(pin)领域打造文化出海的(de)新模式。

北京大学新闻(xinwen)与传播学院教授、博士生导师陆绍阳从学界角度对(dui)新兴的(de)“好(hao)感传播”领域作出解读,提出好(hao)感传播是(shi)以文化为先导、以情感为纽带、以交流为手段的(de)传播形态,其价值观是(shi)既利己又利他(ta)的(de)。在短视(shi)频(pin)生产与传播中,要把握生活类、文化类等常见的(de)“好(hao)感传播”视(shi)频(pin)类型,关注年轻受众群体感兴趣的(de)话题内容,强调“以我(wo)为主”的(de)第一视(shi)角创作叙事角度,从而更好(hao)地发挥短视(shi)频(pin)推介中华文化的(de)作用。

中国日报新媒体中心主任柯荣谊指出,我(wo)国短视(shi)频(pin)在国际传播中实现文明互鉴交流仍有较大的(de)发展空间,因此在短视(shi)频(pin)传播渠道上需要注重传统渠道与新兴渠道并重,重视(shi)互联网视(shi)频(pin)平台的(de)搭建(jian)。要推动形成“大外宣”格局,全面拓展传播主体,增强民众的(de)对(dui)外传播意识;在传播内容层面,要实现话语体系与叙事体系的(de)重构,将传者角度与受众角度相结合、从而更加贴近国际受众心理。

北京广播电视(shi)台融媒体中心副主任、北京时间(shijian)常务副总编丁晓阳认为,由于高质量视(shi)频(pin)的(de)制作门槛与制作成本较高,我(wo)国高质量文化短视(shi)频(pin)领域的(de)制作传播仍有所不足。我(wo)们(men)应充分认识到短视(shi)频(pin)在文化传播中的(de)重要作用,提高制作团队(tuandui)(dui)的(de)专业化水平,建(jian)立起从核心到产品(chanpin)的(de)整体链条,将中国文化观念深度融入短视(shi)频(pin)的(de)创作当中,真正做到“讲好(hao)中国故事”。

中国传媒大学本科生院院长、教授、博士生导师王晓红以“出圈”短视(shi)频(pin)为例,指出文化短视(shi)频(pin)在传播中要突破对(dui)中华文化单一方面的(de)聚焦,呈现更为完整的(de)文化形态。王晓红进一步提出了运用短视(shi)频(pin)讲好(hao)文化故事的(de)三个优势(youshi),即广泛的(de)文化“可见性”、生动的(de)文化“体验感”以及活跃的(de)文化“创造力”。

当日,以“短视(shi)频(pin)里的(de)中国与世界”为主题的(de)第十二届北京国际电影节短视(shi)频(pin)单元各项活动举办,系列活动还包括佳作展映、短视(shi)频(pin)单元荣誉盛典等。(完)

【编辑:叶攀】

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